Livro: "Aprenda sobre: Gestão de Marcas e suas Estratégias"

Existem várias definições de conceitos de marca. A American Marketing Association (AMA) é muito semelhante à definição de autores famosos do assunto (como Kotler e Aaker), marcando-a como “deve identificar o nome, termo, logotipo, símbolo, design ou combinação desses elementos” fornecedor ou Os serviços ou serviços de um grupo de fornecedores e diferenciá-los dos produtos concorrentes “.
Os elementos da marca
Mas, enfim, quais são os elementos que uma marca pode ter? O primeiro e, mais óbvio, deles é nome da marca. Pode-se entendê-lo como a parte da marca que pode ser reconhecida e pronunciada. É a parte “verbal” da marca. Existe para que a marca seja fixada e lembrada em poucos segundos na mente de um, ou mais, públicos de interesse. É também a parte comum a todas as marcas. Vale o mesmo raciocínio para para os nomes de domínio (www). O outro elemento é o símbolo da marca, que pode ser definido como a parte da marca que pode ser reconhecida, mas não pronunciada. Devem, na medida do possível, serem versáteis para transformação e transferência. Muitas vezes são o reflexo direto do nome da marca, e por consequência, mais racionais. Em outros casos é parte “não verbal” da marca independente de seu nome, portanto, mais abstratos.