A marca evoluiu de nomes de marcas comerciais sem sentido para palavras descritivas queEles dizem às pessoas quem você é e qual é a sua paixão na vida. Tome, por exemplo, Xerox: este nomenão tinha nenhum significado real até que as máquinas apareceram e as pessoas as usaram como um significado comumpara fotocopiar papéis. Embora a marca seja agora conhecida em todo o mundo, ela diminuiucompletamente em um significado genérico que é difícil de defender como único e expressivo da marca deuma empresa. Para criar uma marca hoje, você precisa prestar atenção especial às qualidades que fazemque esse nome é único e como ele descreve o que você faz ou quem você é nos negócios ou na vida.
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Autor: juan carlos alcaide
