Herbert Simon introduziu o termo “racionalidade limitada” (Simon 1957b: 198; ver também Klaes & Sent 2005) como uma abreviação de seu resumo contra a economia neoclássica e seu chamado para substituir as suposições de racionalidade perfeitas do homo economicus por uma concepção de racionalidade adaptada a agentes cognitivamente limitados.Em termos gerais, a tarefa é substituir a racionalidade global do homem econômico pelo tipo de comportamento racional compatível com o acesso à informação e as capacidades computacionais realmente possuídas por organismos, incluindo o homem, nos tipos de ambientes em que tais organismos existem.
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