Um novo paradigma está ganhando impulso no mundo organizacional, em que uma forma mais humana, ética e transparente de fazer negócios passa a ser considerada. Essa nova perspectiva não tem como objetivo a vilanização do lucro; a mudança fundamental está em conceder protagonismo ao ‘como’. O que a organização entrega é importante, mas a maneira como e por que a organização produz e se relaciona com todas as partes interessadas é tão significativa quanto os produtos ou serviços disponibilizados. A máxima ‘os fins justificam os meios’ perde espaço quando passamos a considerar que a finalidade da organização deve ser bem mais nobre do que simplesmente a geração de dinheiro para os donos do capital. Na era das empresas de capitalismo consciente, os empreendimentos já nascem com estratégias voltadas a atender a expectativas diversas dos seus funcionários, clientes, fornecedores, comunidade, governo, sociedade, planeta e, também, dos acionistas.
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