Livro: "Laboratório de Escrita Criativa – Publicidade"

O ‘Laboratório de Escrita Criativa – Publicidade’ é uma oficina de dez semanas que exercita, em várias direcções, as abordagens e técnicas da persuasão. Embora a denominação do curso enfatize uma actividade específica ligada à persuasão pública, a publicidade, a verdade é que o leque de abordagens trabalhado neste curso ultrapassa – e portanto optimiza ainda mais – o domínio publicitário.
O Laboratório ocupa-se da dimensão plástica das mensagens, da matriz muito singular do ‘slogan’ (enraizado na tradição oral) e dos modos não apenas lógicos com que a comunicação persuasiva desafia os seus destinatários. Tentando articular, nas ferramentas estudadas, o campo privado e público do exercício da sedução, o Laboratório percorre um vasto caminho (codificação, Lateral Thinking, rebranding, valorização, técnicas associadas à produção de ênfase, etc.) de interacções e auto-análises.
Sem descartar contextos de índole teórica, o Laboratório de Escrita Criativa – Publicidade é essencialmente prático e, tal como os outros cursos de escrita criativa EC.ON, baseia-se num ‘work-in-progress’ que valoriza uma visão integrada do uso do texto e dos seus recursos. Daí a importância dada aos exercício da poética (sobretudo a questão do ritmo) e de outras variantes interdisciplinares, como a neurobiológica, que potenciam a finalidade persuasiva.
O Laboratório de Escrita Criativa – Publicidade destina-se a copywriters e a outros profissionais e/ou estudantes da área da comunicação (RP, Publicidade ou institucional). Tendo em conta o espectro alargado proposto, o curso visa também os profissionais que, em pequenas empresas, desempenham funções comunicacionais carecendo de formação actualizada. Devido ao âmbito alargado das suas oficinas, este Laboratório destina-se ainda a todos os formandos que tenham percorrido o programa integrado de escrita criativa literária da EC.ON (Nível Introdutório, Nível Avançado e os Seminários Ficcionais).