Livro: "Marketing no Rádio: Planejamento Estratégico."

Quando procuramos sobre o assunto marketing e rádio na internet, o buscador do google não encontra muitos conteúdos, e se procurarmos nos aprofundar sobre como administrar uma emissora de rádio, aí sim a pesquisa fica mais escassa. A fim de satisfazer essa expectativa sobre o tema rádio e marketing e norteado, principalmente, em Philip Kotler e no seu livro Planejamento estratégico de negócios, adaptado para esta obra em sete capítulos, Oswaldo escreveu esta obra, com dicas para administrar uma emissora de rádio de maneira mais eficiente e eficaz, por meio de pesquisa bibliográfica e conteúdo apropriado, com explicação de diversos autores. No capítulo 1, o leitor encontra o processo de planejamento de uma emissora e entende o valor da missão, da visão e dos valores de uma emissora de rádio. O capítulo 2 traz uma grande novidade: demonstra, passo a passo, como fazer uma análise SWOT e, ao mesmo tempo, como criar critérios de raciocínio para esse exame interno e externo da emissora. O capítulo 3 direciona o leitor a formular metas e objetivos no contexto da radiodifusão. Não se pode administrar uma rádio sem ter estratégias, pois estas são o futuro da emissora, portanto, o capítulo 4 esclarece como pavimentar esse caminho. O capítulo 5 se baseia na formulação de programas, ou seja, detalha e matura as estratégias dentro da administração de uma emissora de rádio.AdminisO capítulo 6 revela como implementar e como pôr em prática o que foi planejado em uma emissora de rádio. O último passo aborda feedback e controle, que estão contemplados no capítulo 7, além de propor uma avaliação de tudo o que foi planejado e mostrar a evolução do marketing no rádio. Por meio desses conteúdos programáticos, este livro sugere uma gestão de rádio, ainda não explorada por outros autores, com a intenção de gerar debates e estudos sobre o tema. Microdecisões individuais geram macromudanças globais. Oswaldo Martins Ferreira