Livro: "No Logo, No love: Como fazer Branding para Marcas fortes."

O Canguru é o animal símbolo da Austrália, tão significativo que orna o Brasão daquele país.Mas o que poucagente sabe, é a “lenda” da origem do nome “Canguru”.Quando os colonos ingleses desembarcaram na Austrália, elesnotaram um estranho animal que saltava alto e longe. Elesperguntaram aos aborígenes, usando linguagem corporal esinais qual era o nome daquele animal. Eles logoresponderam: “Kan Ghu Ru”, o inglês, logo em seguida,adotou essa palavra “Kagaroo”, ao se referir ao animal.Mas, o que os povos indígenas estavam realmentetentando dizer era “NÓS NÃO ENTENDEMOS VOCÊS!“, eusaram a frase: “Kan Ghu Ru”.Quantas vezes vemos um logotipo, um sinal gráfico ouuma marca completamente desconhecida, cujo desenho ounome não nos remete a nada, que nos deixa interpretarlivremente a sua existência?A analogia do Canguru serve para nos fazer entenderque, Branding é essencialmente sobre resolver o problemade comunicação, atribuindo significado ao desconhecido. Asmarcas, como formas de significação, são sensíveis a ação dotempo, a evolução da cultura e do comportamento humano.Assim como uma palavra que perde ou muda seusignificado, sua grafia e seu uso, uma marca deve serrenovada, transformada e atualizada de tempos em tempos.Atualmente, para uma marca ter força, relevância edestaque, os valores que atribuímos a ela vão além dadiferenciação, preços, portfólio ou distribuição.As marcas hoje precisam ser capazes de refletir sonhos,valores, conceitos, ideais e propósitos. Elas transferem aesfera material para a perceptual, de associações e imagense este trabalho é desenvolvido a partir do Branding.Ao Branding cabe o gerenciamento e o desenvolvimento deações que estabeleçam este vínculo imaterial.Estabelecer uma marca é um processo de criaruma singularidade num universo mercadológico. As marcassão estes conectores de significados aos clientes. Estesclientes são seres com necessidades, desejos e aspirações. Ea tradução destes fatores em uma linguagem visual é adefinição existencial de um marca.Este conjunto de ações que realizamos para significar umamarca é o Branding. Quando feito corretamente, estabeleceharmonia entre design, linguagem e experiência, tudocombinado para estabelecer ações para suscitar significadosespecíficos.