A obra tem como objetivo descrever e analisar uma pesquisa sobre a comunicação integrada nas organizações e suas implicações no cenário mercadológico. Para tanto elegemos, do universo das organizações, o “marketing” que estudaremos através dos elementos que fazem parte de seu composto. Esses elementos, os quais McCarthy popularizou como os 4 P’s (Produto, Preço, Promoção e Ponto de venda), estão presentes nos principais níveis hierárquicos e setores nas empresas. Podemos encontrar nas organizações modernas os reflexos do marketing nas mais diversas áreas, como: produção, finanças, promoção, comercialização, recursos humanos e outros, sempre com o objetivo maior de atender às necessidades dos consumidores ofertando produtos e serviços. Portanto, entendemos que, da perfeita interação no composto de marketing, o qual se distribui por todas as áreas nas organizações, redundará na sinergia necessária e indispensável para as organizações otimizarem o acompanhamento nas transformações do cenário mercadológico.
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