Pesquisa de marketing: foco na decisão é uma obra imprescindível— escrita pelo renomado prof. Malhotra, ela possui um viés gerencialque, ao capturar o ambiente atual, a torna extremamente acessívele aplicável.Esse caráter diferenciado do livro pode ser visto em sua estrutura,que destaca questões contemporâneas importantes — comopesquisa de marketing internacional e novas tecnologias — e traznovidades interessantes, como o capítulo exclusivo sobre dadossecundários e os apêndices inéditos, elaborados especialmentepara esta edição, sobre neuromarketing e pesquisa etnográfica.Fundamental para estudantes de graduação e pós-graduação emadministração, comunicação social e marketing, esta obra nãoapenas ensina ao leitor o passo a passo da pesquisa de marketing,como também o aproxima da realidade diária do mercado.
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Autor: Naresh Malhotra
