A amplitude e a complexidade de um planejamento de marketing estão diretamenterelacionadas aos objetivos da empresa e à fundamentação teórica doplanejador. O objetivo deste livro é preparar o leitor para montar um plano fortementeestratégico — de modo a integrá-lo com as metas empresariais — eao mesmo tempo instrumental, orientando as ações operacionais necessáriaspara se chegar ao objetivo final de uma empresa: resultados perenes, nas dimensõeseconômicas e sociais.Este livro mostra como utilizar a inovadora ferramenta Matriz do Marketing®,desenvolvida pelos autores, para estruturar um planejamento de marketingcompleto e detalhado, sem esquecer as métricas de avaliação de resultadosque justificam os investimentos.Escrito para atender às necessidades de empresários, executivos, profissionaisde marketing e de estudantes de pós-graduação e MBA, Planejamento demarketing contém também toda a teoria de marketing necessária para cursosde graduação.
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