Apresentando astros do marketing como David Aaker e Kevin Keller, esta dinâmica coleção de artigos oferece um olhar diferenciado para o campo do marketing. Desde branding global até o que está acontecendo no ramo da gerência, este volume indispensável ajudará os gerentes a planejarem e implementarem programas de marketing estratégico em suas empresas. Planejamento de Marketing apresenta os seguintes artigos: O Brand Report Card (Kevin Lane Keller) Trazendo uma Marca Moribunda de Volta à Vida (Mannie Jackson) Como Combater em Uma Guerra de Preços (Akshay R. Rao, Mark E. Bergen e Scott Davis) Marketing Contextual: O Verdadeiro Negócio da Internet (David Kenny e John F. Marshall) A Sedução do Branding Global (David A. Aaker e Erich Joachimsthaler) As Estrelas Estratégicas Estão Alinhadas Para Sua Marca Empresarial? (Mary Jo Hatch and Majken Schultz) Atormente Seus Clientes (Eles Vão Adorar) Stephen Brown) Incremente seu ROI de Marketing com Projetos Experimentais (Eric Almquist and Gordon Wyner).
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