Escrito para profissionais e estudantes da área de propaganda, publicidade e comunicação. Livro de adoção para as disciplinas de Redação Publicitária, Teoria e Técnica de Publicidade e Linguagem Publicitária, não sendo apenas um livro-texto, mas também e sobretudo um referencial para qualquer pessoa que se comunica. Diversas campanhas publicitárias nacionais e internacionais são analisadas com o objetivo de mostrar ao leitor os elementos persuasivos da redação publicitária que foram aplicados em cada caso.
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